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为什么大企业都在寻求新的机会 2012年设计行业展望

2012-2-1

来源:中华建筑报  编辑:西恩·迪森 翻译 龚雪

  当《世界建筑资讯网》向一些全球内颇具规模的建筑、设计和工程企业征询他们对2011的总结以及对2012年的展望时,“谨慎”、“经济不稳定”和“运气”是最常见的词语。

  如预期的一样,每一个受访者都认为中国是建筑行业的救命者。持续、快速的增长,中国已经有了明确的发展蓝图和好的设计师——在其他地区,如欧洲、中东和最近的美国,这些要素都没有实现。特别是阿德里安·史密斯和戈登·吉尔联名建筑设计所在这个新兴的国家已经找到他们的商机,该企业的合作伙伴罗伯特·弗里斯特说“那里的里程碑式、标志性项目似乎有所增加。”

  紧随其后的是印度。抛开政治分歧,两国都致力于发展他们的行业敏锐性和建筑战利品。维卡斯·巴贾杰发表在《纽约时报》上的一篇文章无疑强化了这种竞争,标题为《印度把自己与不为人注意的中国相比较》。

  大家的调查只是陈述这一事实,美国珀金斯·伊士曼建筑设计事务所、英国凯达环球建筑师事务所、美国HOK建筑设计事务所伦敦办公室和英国BDP建筑事务所都报告了印度的稳步增长;BDP的首席实行官,彼得·德拉蒙德,认为新德里是“世界最大的快速发展的民主国家的核心”。

  令人吃惊的是,俄罗斯和巴西预计在未来的一年将出现一次行业增长的爆发,许多企业都将在曼谷、汉城和荷兰等地开设新的设计工作室。

  由于在以前那些成熟地区的需求已经有所下降,所以一些建筑和工程企业已经认识到其他地区的前景。菲利普·迪力,奥雅纳的董事长声称:“现在有一个很好的机会,主权基金、政府、大型企业和机构投资者坐拥大量现金,可以很好地利用低利率和一个非常有竞争力的建筑市场。”

  史葛·怀亚特,美国NBBJ建筑设计事务所的管理合伙人也注意到了潜在客户态度的一个变化,他们的关注点从审美角度转移到了建筑设计的有效性(也包括时间)问题。他坦言:“大家的客户更多地视设计为一种战略性的商业工具,对建筑性能和强化的人类生产力有一定希望。着重于人类体验的设计继续获得客户的青睐。而希望体现在可整理的结果上则是:生产力、创新、合作、工作场所的灵活性、健康和聘用表现。”

  行业发展的减缓也使很多企业开始深入思考其全球地位,并预估下一个北京或者迪拜将在哪里产生。特别是BDP已经很好地利用这一情况,在那些“大家预计存在巨大机遇的关键地区”发展新的工作室,包括荷兰、阿布扎比、新德里和上海。

  在不景气的市场(特别是英国)中,客户数量的减少已经刺激了设计企业寻求其他手段来突出自己,以确保那些重大交易的完成。充分利用这个机会的是HOK伦敦办公室,该企业目前正在利用BIM技术来吸引新客户并“保证”现有客户。罗勃·佛斯,该企业建筑实践总监说明道:“BIM允许大家在施工开始之前,对一个建筑将会如何实际工作有一个深入了解,从而使大家可以快速、容易地测试大家设计的效率。大家已经看到了它给大家客户带来的有形好处。”看来,即使在这种不景气的时间,客户仍然是第一位的。

  阿德里安·史密斯和戈登·吉尔建筑设计所——罗伯特·弗里斯特

  在阿德里安·史密斯与戈登·吉尔联名事务所(AS+GG),大家发现,2011年的业务比2010年好,并且正在进一步好转。这是好消息,大家希翼这种态势以稳定的步伐继续,确保良好的设计、施工和经济决策获得实施。展望未来,事务所希翼在2012年机会增加,大家预计2013年的机会将会更多。

  大家已经看到了一个全球性的转变,从2010总体规划和可行性探讨到实际的建筑项目。沙特阿拉伯、中国和亚洲整体正在为大家提供绝大部分工作,并且那里的里程碑式、标志性项目似乎有所增加。我认为这是由于,在全球经济中,这些地方更为稳定,从而给了客户更强的信心,相信长期的建设项目将会成功。现在,精明的开发商正试图在它完全振兴之前进入这些市场。时间就是一切。

  也就是说,大家发现美国市场远远落后。大家预计在接下来的几年这种状况将继续。另一方面,大家预计具备高可持续目标的项目将会增加。

  大家希翼中国和印度的新建设机会继续增加,大家将会以一个谨慎的步调追赶他们。在美国,我认为改造项目将是一个重要的市场,这就是为什么大家正积极寻求引人注目的改造、高能源效率项目的原因。

  NBBJ——史葛·怀亚特

  相比于2010年,在2011年,NBBJ的收入有所增加。大多数建筑类型,特别是商业和企业建筑,中国和韩国继续保持强劲势头;俄罗斯的商业和企业市场也正在复苏,而在中东,大家也在机构设施(医疗、科学和教育)方面有了一些机会。在英国市场,NBBJ在医疗、科学和教育方面的业务在去年和今年都很强劲。而在美国的变化是,企业业务有所增加,在某些城市商业业务也开始恢复。

  在2011年,客户对价值的兴趣大过商品本身。大家的客户更多地视设计为一种战略性的商业工具,对建筑性能和强化的人类生产力有一定希望。这些希望是对高研究精确度的渴望,希望在设计的初期阶段能对概念进行验证。对建筑性能的关键关注点包括:能源使用、碳贡献、根除对红榜材料的使用、零浪费、速度和灵活性。着重于人类体验的设计继续获得客户的青睐。而希望体现在可测量的结果上则是:生产力、创新、合作、工作场所的灵活性、健康和聘用表现。

  BDP——彼得·德拉蒙德

  在发达国家,艰难的市场条件将会持续一段时间。大家预计在那些急剧变化的地方,不确定性和风险将是工作的一部分。鉴于大家在世界舞台上发展,大家的竞争水平更为多样并且更强大。大家必须以高度的明确性、凝聚力和决断力来适应这些变化。来自世界各地的企业都瞄准同一个位置,因此大家需要忘记大家自己的方式而生发独特性。

  在过去几年,BDP为了在预计存在巨大机遇的关键地区发展新的工作室投入巨大。荷兰——欧洲大陆的门户,阿布扎比——中东地区的一个稳定枢纽,新德里——世界最大的快速发展的民主国家的核心,上海——世界上增长最快的大型经济体的一个大都会……在加拿大发展一个BDP工作室仍然是大家的一个明确的目标,可能通过实施一个或两个大型项目,集中于一个或两个强势行业,特别是医疗方面来实现。

  BDP的收入保持在一个显著水平,在新地区赢得了令人兴奋的新项目,获得了奖项,保持了充足的现金储备,不降低工资,为技术投资并持续分享利润。

 
 
 
 
 
 

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